營銷方式的變化通常伴隨著技術(shù)的發(fā)展。我們已經(jīng)看到營銷方式從印刷媒體、電視、廣播到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變。而現(xiàn)在，我們又處在下一個營銷方式大躍進(jìn)的風(fēng)口浪尖上。

關(guān)于元宇宙及其潛在的變革性影響，人們已經(jīng)討論了很多。雖然與元宇宙相關(guān)的大多數(shù)東西在很大程度上仍處于概念階段，但有足夠的跡象表明，它將在不久的將來成為熱門資產(chǎn)。

目前，我們已經(jīng)看到了元宇宙顯著增長。去年，Facebook改名為Meta，對于全世界來說，這是和元宇宙有關(guān)的一個大動作，除此之外，像Nike和Gucci這樣的大品牌已經(jīng)在他們的元宇宙中投入了大量的資金，在過去的12個月里，僅在美國，與元宇宙相關(guān)的工作崗位就增加了驚人的四倍。不管我們喜歡與否，元宇宙都在向我們走來。

對于營銷人員來說，元宇宙將帶來大量的機會，不僅可以接觸消費者，而且還可以一種更深入、更共生的方式接觸他們。那么，元宇宙將如何撼動營銷領(lǐng)域呢？讓我們一起來看看吧。

沉浸式營銷

元宇宙對人們來說是一個沉浸式體驗。這為營銷人員創(chuàng)造了許多可能性，使他們能夠以一種更吸引人的方式與他們的消費者群體互動，相比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器帶給消費者的體驗，這種方式可以讓消費者更加深入的體驗。

比起簡單地向消費者展示產(chǎn)品，營銷人員可以讓他們的受眾與他們的產(chǎn)品直接互動。讓我們以一家在線服裝公司為例。目前，他們只能展示模特穿著服裝的圖片和視頻。在元宇宙，顧客可以像在實體店一樣“試穿”產(chǎn)品。毫不夸張地說，這將是一個更吸引人的顧客體驗，也正是因為這個原因，許多技術(shù)和營銷倡導(dǎo)者對元宇宙都抱有極大的希望。

對增長型營銷的影響

元宇宙將提升和加強現(xiàn)有的各種類型的營銷戰(zhàn)略，當(dāng)然也包括增長型營銷。元宇宙帶來的優(yōu)勢主要與可用數(shù)據(jù)的生產(chǎn)有關(guān)，符合不斷增長的市場需求。

豐富的數(shù)據(jù)

元宇宙將采取標(biāo)準(zhǔn)的“互聯(lián)網(wǎng)cookie”。在身臨其境的虛擬世界中，用戶將會比盯著電腦屏幕表現(xiàn)得更“自然”。此外，在元宇宙中的每次移動都會生成數(shù)據(jù)。這對跟蹤消費者行為的營銷人員來說非常有用。

公司不一定需要有強大的元宇宙系統(tǒng)來幫助他們使用生成的數(shù)據(jù)。他們可以簡單地使用元宇宙的數(shù)據(jù)來開發(fā)和幫助他們的其他數(shù)字營銷策略。

虛擬世界

像Google、Facebook和Instagram這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭為營銷人員提供了許多接觸受眾的工具。然而，不可避免的是營銷人員需要遵守科技巨頭制定的規(guī)則。在這個擁擠而有限的空間里，營銷人員需要不斷地努力讓自己的聲音能夠被聽到。

元宇宙不一個是供營銷人員接觸受眾的網(wǎng)站。這是一個完全不同的世界，公司可以創(chuàng)建一個虛擬總部。在這種情況下，公司不會通過有影響力的網(wǎng)站來吸引客戶。他們將擁有自己的虛擬世界，在那里他們可以邀請客戶加入他們。

新機遇

元宇宙讓營銷人員有機會通過整合新策略來增強現(xiàn)有的營銷策略，如制作獨特的NFT系列，通過像沉浸式游戲一樣的虛擬展示宣傳廣告，或舉辦全球性的數(shù)字化活動。