谷歌的 Gary Illyes 在最近的一次搜索營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上證實(shí)，谷歌只需要很少的鏈接，這為出版商需要關(guān)注其他因素提供了越來(lái)越多的證據(jù)。Gary 在推特上證實(shí)了他確實(shí)說(shuō)過(guò)這些話(huà)。

排名鏈接的背景
20 世紀(jì) 90 年代末，搜索引擎發(fā)現(xiàn)鏈接是驗(yàn)證網(wǎng)站權(quán)威性的良好信號(hào)，隨后谷歌很快發(fā)現(xiàn)錨文本可用于提供有關(guān)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的語(yǔ)義信號(hào)。

最重要的研究論文之一是 Jon M. Kleinberg 在 1998 年左右發(fā)表的《超鏈接環(huán)境中的權(quán)威來(lái)源》（文章末尾有研究論文領(lǐng)取方式）。這篇研究論文的主要發(fā)現(xiàn)是，網(wǎng)頁(yè)太多了，而且沒(méi)有客觀的方法來(lái)過(guò)濾搜索結(jié)果的質(zhì)量，以便根據(jù)主觀的相關(guān)性概念對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序。

研究論文的作者發(fā)現(xiàn)，鏈接可用作權(quán)威性的客觀過(guò)濾器。

Kleinberg 寫(xiě)道：

“To provide effective search methods under these conditions, one needs a way to filter, from among a huge collection of relevant pages, a small set of the most “authoritative” or ‘definitive’ ones.”

這是關(guān)于鏈接的最有影響力的研究論文，因?yàn)樗鼏?dòng)了更多關(guān)于如何使用鏈接的研究，而不是將其作為權(quán)威指標(biāo)，而是作為相關(guān)性的主觀指標(biāo)。

客觀是指事實(shí)。主觀則更接近于意見(jiàn)。谷歌的創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)了如何利用互聯(lián)網(wǎng)上的主觀意見(jiàn)作為搜索結(jié)果排名的相關(guān)性指標(biāo)。

Larry Page 和 Sergey Brin 在他們的研究論文（《大型超文本網(wǎng)絡(luò)搜索引擎剖析》--本文末尾有鏈接可負(fù)責(zé)鏈接直行查看）中發(fā)現(xiàn)并分享的是，可以利用錨文本的力量來(lái)確定實(shí)際人類(lèi)對(duì)相關(guān)性的主觀意見(jiàn)。從本質(zhì)上講，這是通過(guò)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接結(jié)構(gòu)對(duì)數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)站的意見(jiàn)進(jìn)行眾包。

關(guān)于 2024 年的鏈接，Gary Illyes 說(shuō)了什么？
最近在保加利亞舉行的一次搜索會(huì)議上，谷歌公司的 Gary Illyes 發(fā)表評(píng)論說(shuō)，谷歌其實(shí)并不需要那么多鏈接，谷歌已經(jīng)讓鏈接變得不那么重要了。

Patrick Stox 在推特上講述了他在搜索會(huì)議上聽(tīng)到的內(nèi)容：

” ‘We need very few links to rank pages… Over the years we’ve made links less important.’ @methode #serpconf2024″

谷歌的 Gary Illyes 在推特上證實(shí)了這一說(shuō)法：

“I shouldn’t have said that… I definitely shouldn’t have said that”

鏈接為何不那么重要
當(dāng)谷歌首次將鏈接用于排名目的時(shí)，錨文本的初始狀態(tài)是絕對(duì)非垃圾的，這也是它如此有用的原因。超鏈接主要用于將流量從一個(gè)網(wǎng)站發(fā)送到另一個(gè)網(wǎng)站。

但到了 2004 年或 2005 年，谷歌開(kāi)始使用統(tǒng)計(jì)分析來(lái)檢測(cè)被操縱的鏈接，然后在 2004 年左右，網(wǎng)站頁(yè)腳中的 "powered-by "鏈接不再傳遞錨文本值，到 2006 年，靠近 "廣告 "字樣的鏈接不再傳遞鏈接值，來(lái)自目錄的鏈接不再傳遞排名值，到 2012 年，谷歌部署了一個(gè)名為 "企鵝 "的大規(guī)模鏈接算法，摧毀了可能數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站的排名，其中許多網(wǎng)站使用了客座發(fā)布。

鏈接信號(hào)最終變得如此糟糕，以至于谷歌在 2019 年決定有選擇性地使用 nofollow 鏈接進(jìn)行排名。谷歌的 Gary Illyes 證實(shí)，改用nofollow是因?yàn)殒溄有盘?hào)的原因。

谷歌明確證實(shí)鏈接重要性降低
2023 年，谷歌的 Gary Illyes 在奧斯汀的 PubCon 上分享說(shuō)，鏈接甚至不在排名因素的前三位。2024 年 3 月，谷歌更新了垃圾郵件政策文件，淡化了鏈接對(duì)排名的重要性。

Google March 2024 Core Update: 4 Changes To Link Signal

之前的文件說(shuō)：

“Google uses links as an important factor in determining the relevancy of web pages.”

更新了提及鏈接的文檔，刪除了 "重要 "一詞。

鏈接不只是作為另一個(gè)因素列出：

“Google uses links as a factor in determining the relevancy of web pages.”

四月初，谷歌的 John Mueller 建議，除了鏈接之外，還有更多有用的搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)值得我們參與.

Mueller 解釋說(shuō)：

“There are more important things for websites nowadays, and over-focusing on links will often result in you wasting your time doing things that don’t make your website better overall”

最后 Gary Illyes 明確表示，谷歌只需要很少的鏈接就能對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名，并證實(shí)了這一點(diǎn)。

I shouldn't have said that… I definitely shouldn't have said that

— Gary 鯨理／?? Illyes (so official, trust me) (@methode) April 19, 2024

為什么谷歌不需要鏈接
谷歌之所以不需要很多鏈接，很可能是因?yàn)楣雀柙谒惴ㄖ惺褂昧巳斯ぶ悄芎妥匀徽Z(yǔ)言理解能力。谷歌必須對(duì)自己的算法非常自信，才能明確表示不需要它。

早在谷歌將 nofollow 納入算法時(shí)，就有許多出售垃圾評(píng)論鏈接的鏈接建設(shè)者繼續(xù)謊稱(chēng)垃圾評(píng)論仍然有效。作為一個(gè)在現(xiàn)代搜索引擎優(yōu)化剛起步時(shí)就開(kāi)始建立鏈接的人（我是當(dāng)時(shí)排名第一的搜索引擎優(yōu)化論壇鏈接建設(shè)版塊的版主），我可以肯定地說(shuō)，從幾年前開(kāi)始，鏈接已經(jīng)不再對(duì)排名起多大作用了，這也是我在大約五六年前停止鏈接建設(shè)的原因。