投放信息流素材的過程當中，我們究竟看哪幾點來權衡這個素材是優(yōu)秀的還是不優(yōu)秀的？我們主要是以三個維度來看。

第一個就是 3 秒和 5 秒的完播率。很多優(yōu)秀的素材它可能在前三秒和前五秒很平淡的一個過程，但是因為現(xiàn)在是一個非?？旃?jié)奏的過程，比你優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不知道有多少個，所以 3 秒、 5 秒大多數(shù)用戶就不耐煩，它根本就等不到你后面的內(nèi)容展示，直接劃走了。于是很多投鼠他們會想盡辦法把一些吸睛點或者是情緒沖突點誒，先放在這個素材的前 3 秒，前 5 秒先把用戶吸引過來誒，后面再慢慢展現(xiàn)自己整體的一個素材情況，這是一種方式啊。所以說 3 秒 5 秒的完播率在于你怎么樣去把視頻的開頭留住用戶。

第二個就是點擊率的意思，其實我們從信息流曝光的角度，首先我這個視頻是展現(xiàn)給用戶了，對吧？那隱居類的原因，比如說我是投表單的下面有個立即預約這個表單，那這個表單的構成能不能吸引用戶？或者是我是投 APP 的，你下載APP，你這個 APP 的這個比如說是落地頁或者是視頻前面的 H5 直跳，它所構成這個圖片對用戶有沒有吸引力？包括你整體的素材對用戶有沒有點擊的欲望？第二個就是點擊率，只有用戶點擊進去了，你才能夠轉化你后面的一個鏈路當中。

第三個就是轉化率，我們點擊完成之后，進去之后肯定是轉化，不管是投 APP 還是投H5，直跳所有的最終目的肯定是以轉化為目的，而轉化率它是一個非常籠統(tǒng)的一個數(shù)據(jù)，但是不同的素材它的轉化率也是不一樣的。有的素材可能轉化率到10%、15%，有的素材可能就1%、5%，那轉化率越高，我的轉化成本就越低。

所以說如果說你一個素材 3 秒 5 秒的完播率非常好，同時它的點擊率也是比較高的，然后它的轉化率也是很高，那這樣投放出一個素材綜合的成本就會非常低。因為 3 秒、 5 秒的完播率，我從留住用戶的角度，我已經(jīng)留住用戶了。從點擊率的角度，點擊成本下降了。從轉化率的角度，轉化成本又下降了，那我綜合從曝光到最終的轉化，整體的曝光轉化率會下降，會降低很多。所以說權衡一個素材優(yōu)不優(yōu)秀，主要取決于這三點。