對(duì)于跨境電商賣家來說，無論是規(guī)避“雞蛋放在同一個(gè)籃子里”的風(fēng)險(xiǎn)，還是追求更多的銷售額和利潤，多平臺(tái)、多站點(diǎn)的布局都是其至關(guān)重要的戰(zhàn)略。加之市場的變化帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，這也使得如今很多出海企業(yè)都在搶占獨(dú)立站新風(fēng)口。然而，在正式開啟獨(dú)立站運(yùn)營之旅前，賣家首先要擁有一個(gè)自己的獨(dú)立站。那么獨(dú)立站建站的詳細(xì)步驟是什么？新手小白該從哪方面入手？

先跟大家說說什么是獨(dú)立站。獨(dú)立站是指商家擁有域名、服務(wù)器、網(wǎng)站程序，或基于SaaS技術(shù)平臺(tái)建立的擁有獨(dú)立域名、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、權(quán)益私有的新型官網(wǎng)。由此可見，賣家要建立一個(gè)獨(dú)立站，要么自主擁有域名、服務(wù)器、網(wǎng)站程序（例如WordPress）進(jìn)行搭建，要么基于SaaS技術(shù)平臺(tái)（例如Shopify）進(jìn)行搭建。

01品牌名稱

品牌名稱是一切開始的基礎(chǔ)，也是獨(dú)立站的標(biāo)志之一。賣家不管是前期網(wǎng)站設(shè)計(jì)，還是后期推廣運(yùn)營，都離不開品牌名稱。需要注意的是，一個(gè)簡單、極具代表性的、且容易傳播的品牌名稱，會(huì)讓跨境賣家的網(wǎng)站更容易被記住。

02 品牌logo

不可置否的是，品牌Logo的設(shè)計(jì)和位置對(duì)于吸引訪客注意，塑造品牌形象都有著至關(guān)重要的作用。建站初期或許因?yàn)橘Y金問題不會(huì)花費(fèi)太多精力在設(shè)計(jì)品牌logo上，但當(dāng)獨(dú)立站穩(wěn)定之后，專門設(shè)計(jì)一個(gè)具有標(biāo)志性的，有特色的logo還是很有必要的。值得一提的是，關(guān)于品牌logo的設(shè)計(jì)，賣家可以自己通過線上工具設(shè)計(jì)，也可以外包給專業(yè)的設(shè)計(jì)師。

03 選擇合適的獨(dú)立站建站平臺(tái)

常見的獨(dú)立站建站平臺(tái)，大致可以分為三類，分別是SaaS建站、自主開發(fā)網(wǎng)站、開源建站。

1）SaaS建站平臺(tái)：即建站公司會(huì)提供建站相關(guān)的所有服務(wù)，賣家只需要付錢，提供相關(guān)的資料即可。建站公司會(huì)在非常短的時(shí)間內(nèi)，搭建出一個(gè)完整的網(wǎng)站。最常見的就是Shopify、Shopline、店匠Shoplazza、Bigcommerce、Ueeshop等等。優(yōu)點(diǎn)是采用SaaS架構(gòu)，安全性與穩(wěn)定性上不錯(cuò)，后臺(tái)操作比較簡單，不用懂代碼就可以自己做一個(gè)獨(dú)立商城。缺點(diǎn)是費(fèi)用較為昂貴。

2）自主開發(fā)網(wǎng)站：這會(huì)比較適合大賣或者外貿(mào)公司，有充足的資金，可以聘請一個(gè)專業(yè)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們需要完成從建站到后期維護(hù)的所有工作。

3）開源建站：利用一些開源系統(tǒng)，進(jìn)行網(wǎng)站搭建工作。目前跨境電商最常見的就是Wordpress+Woocommerce的商城建站方式，除此之外，還有Magento、Opencart、 Saleor等。相對(duì)于Saas建站方式的話，這類開源建站方式適合有一定技術(shù)開發(fā)基礎(chǔ)的用戶，上手相對(duì)較難，且還有平常運(yùn)維的開銷，適合比較大型的賣家和企業(yè)。優(yōu)點(diǎn)是網(wǎng)站掌握在自己手里，主動(dòng)性更高了一個(gè)維度，不用時(shí)刻擔(dān)心被封店。

04域名的選擇（尾號(hào)最好優(yōu)先用.com后綴，其次是.net）

關(guān)于獨(dú)立站域名的選擇，榮創(chuàng)跨境獨(dú)立站建議賣家們需要綜合考慮域名和品牌名、公司名、產(chǎn)品名的結(jié)合，以及利于谷歌SEO，以及拼寫簡單好記等這些方面，來確定一個(gè)既能讓訪客能夠快速記住、又有利于提高谷歌搜索引擎收錄和排名的域名。簡言之，易于用戶訪問的域名能獲得更多流量和客戶。

溫馨小貼士：如果賣家選擇的是SaaS建站，建站公司一般會(huì)附贈(zèng)域名，但若是后兩者，就需要自己去購買了。另外，建議賣家們最好優(yōu)先注冊與品牌名相同的、簡單好記的、以.com為末尾的域名，會(huì)比較容易推廣出去。

05對(duì)接支付方式

做跨境獨(dú)立站的應(yīng)該都知道，對(duì)接好支付方式，消費(fèi)者才能付款。常用的線上付款方式有Paypal和第三方信用卡支付，建議賣家們需確認(rèn)建站工具是否集成了對(duì)應(yīng)的支付通道。另外，建議賣家們至少選擇兩種或兩種以上的支付方式。其中，國際信用卡支付通道算是必接。信用卡支付在海外占據(jù)著絕對(duì)主導(dǎo)的地位，尤其歐美信用卡有著極高的普遍率和使用率。

06店鋪裝修

一個(gè)精美的網(wǎng)頁裝修更能吸引買家的注意。在獨(dú)立站停留的時(shí)間變長，也會(huì)對(duì)獨(dú)立站轉(zhuǎn)化和用戶粘性產(chǎn)生影響。提醒賣家需要注意的是，雖然SaaS建站會(huì)幫助賣家設(shè)計(jì)好版面，但跨境賣家也需要根據(jù)自己的想法，對(duì)網(wǎng)站做出一些調(diào)整。如果是開源建站，就需要自己去購買主題模板，或者自己去進(jìn)行整體的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。

07添加您的產(chǎn)品

產(chǎn)品展示和產(chǎn)品詳情是外貿(mào)網(wǎng)站的關(guān)鍵，需要添加的產(chǎn)品內(nèi)容主要包括名稱、價(jià)格、類目、重量（實(shí)物產(chǎn)品）、文檔（用于可下載產(chǎn)品，例如電子書）、產(chǎn)品描述、產(chǎn)品圖片和產(chǎn)品類目等等。

08添加插件與應(yīng)用

獨(dú)立站賣家在運(yùn)營過程中，需要用到非常多的插件，這些插件可以幫助賣家提升工作效率，同時(shí)提升運(yùn)營效果。當(dāng)然這個(gè)賣家也可以后續(xù)在運(yùn)營過程中，根據(jù)實(shí)際需求慢慢添加即可。

09 獨(dú)立站引流

目前常見的流量渠道主要有這5種：SEO、海外社交媒體、KOL、跨境電商第三方平臺(tái)以及郵件召回。每種渠道所需要的費(fèi)用都不盡相同，且不同的引流渠道適合的行業(yè)和商品也不一樣。建議賣家朋友們根據(jù)自己店鋪的行業(yè)和商品定位來選擇不同的引流方式，才是明智的做法。比方說，海外社交媒體，也是跨境電商獨(dú)立站低成本引流的一個(gè)渠道。目前，海外主流的社交媒體主要有Facebook，Instagram，Youtube和TikTok等。

10 網(wǎng)頁加載速度優(yōu)化

網(wǎng)頁加載速度作為眾所周知的一項(xiàng)SEO基礎(chǔ)指標(biāo)，很大程度上影響了訪客的用戶體驗(yàn)，如果網(wǎng)頁加載時(shí)間較長會(huì)對(duì)網(wǎng)站的“轉(zhuǎn)化率”“跳出率”“平均訪問時(shí)長”等行為數(shù)據(jù)帶來負(fù)面影響，從而降低網(wǎng)站質(zhì)量評(píng)分。

11 響應(yīng)式建站

數(shù)據(jù)顯示，目前大約95%的用戶都會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備來搜索本地產(chǎn)品和服務(wù)。為更有效地觸達(dá)不斷增長的移動(dòng)用戶群，榮創(chuàng)跨境獨(dú)立站建議賣家們需要確保我們的獨(dú)立站可以在任何設(shè)備上正常訪問。

12 與社交媒體的兼容性

對(duì)獨(dú)立站而言，流量就是生命線，因此對(duì)接各大社交媒體端口，更方便地進(jìn)行品牌傳播，已經(jīng)成為獨(dú)立站的剛需?；诖?#xff0c;建議賣家們在建站時(shí)切記需要考慮與社交媒體的兼容性，讓我們可以輕松地在Facebook、Twitter、Pinterest和LinkedIn等平臺(tái)上發(fā)布和分享。